Ателье ERСтатьи и урокиМерцающие зоны
8. Искусственные метафоры
Ателье маркетинга ER
Просто и понятно о том, как организуется аутсорсинг маркетингаХвост ящерки. Метафизика метафоры. Бесплатно скачать книгу
Анализ сложных социальных систем: мерцающие зоны
Уважаемый(ая) клиент!
.
Короли и изотопы
.
Когнитивный уровень
.
Простой учебник хорошей рекламы
.
Хвост ящерки. Метафизика метафоры.
Мерцающие зоны
Ранние признаки критических переходов
.
Опус 1/F
.
Продуктив vs креатив
.
Фотогалерея: фракталы в природе
Магия когнитивного маркетинга
.
Аутсорсинг маркетинга
.
Жертвы рекламы
Фазовый анализ организаций в четырех примерах
.
Структура управления знаниями
.
15 уроков маркетинга услуг
.
Некондиция
.
Коммуникационный спектр маркетинга
.
Холистическая парадигма в маркетинге
.
Правда о латеральном маркетинге
.
Как начать свой бизнес? История в письмах
.
Калининград: город парадоксов
.
Рекламная мина
Кризис классического маркетинга
PIX.METAPHOR.RU
Мерцающие зоны: 8. Искусственные метафоры
Последняя редакция: 26.10.2009
Темы:
Итак, метафора часто является индикатором мерцающей зоны. Мы различаем два типа метафор. Искусственными метафорами мы называем метафоры, которые используются людьми для описания событий и явлений, выражения своего отношения к ним и т.д. То есть, это метафоры, которые присутствуют в речи людей.
Мы утверждаем:  одной и той же мерцающей зоне принадлежат те явления социальной реальности, для описания которых люди используют одни и те же метафоры - вне зависимости от того, насколько эти явления разнесены в пространстве физическом, вне зависимости от того, имеется ли между ними физическая причинная связь .
Таким образом, если мы фиксируем, что разные представители общества в разных ситуациях используют в описании тех или иных явлений общую метафору, с большой вероятностью с этими явлениями связана одна и та же мерцающая зона социальной реальности. Ее границы и содержание можно установить из контекста использования метафор.
Пример:
  1. Несколько месяцев назад Клинтон, новый госсекретарь США, предложила министру иностранных дел России Лаврову вместе нажать на большую символическую кнопку "перезагрузки отношений". Но под кнопкой на русском языке значилось "ПЕРЕГРУЗКА". Эта ошибка вероятно была случайностью. См. новостной сюжет об этом на YouTube
  2. Совсем недавно президент России выступил с телевыступлением, в котором говорил о неприемлемом положении дел в отношениях между Россией и Украиной. Ключевым моментом выступления была формулировка: "Напряженность отношений зашкаливает". Выбор слов президента мог быть неумышленным. См. ролик этого выступления на YouTube
В этих эпизодах была использована одна и та же метафора. Это метафора внешних отношений России как агрегата, работающего в режиме крайней перегрузки. Это совпадение вероятно указывает на мерцающую зону социально-политической реальности, которая содержит набор обстоятельств, могущих иметь большую значимость для развития внешнеполитической ситуации вокруг нашей страны.
Напомню, метафора сталкивает различные концептуальные поля - в данном случае концептуальное поле международных отношений сталкивается с концептуальным полем технических систем. Таким образом, мерцающая зона лежит на стыке проблем международных отношений России и каких-то технологических проблем. В последнее время две технологические системы вызывали особый резонанс, это:
Газотранспортная транзитная система Украины.
Элементы комплекса ПРО, которые США планирует разместить в Польше и Чехии.
Можно предположить, что обстоятельства в связи с одной из этих систем или с ними обеими и входят в число критически важных для России внешнеполитических факторов. Кроме того, повторное использование метафоры, которая первый раз мелькнула в связи с проблематикой российско-американских отношений говорит о том, что отношения с Украиной рассматриваются руководством России через призму отношений с США. Иными словами, Украина становится полем геополитических схваток и заявление президента России является скорее мрачным предупреждением стратегам в США, нежели вразумляющим обращением к недееспособному руководству Украины.
Есть несколько признаков, которые свидетельствуют о том, что использование метафор действительно указывает на определенную социально значимую мерцающую зону (признаки "индикаторной ценности"):
Многократное повторение метафоры в различных обстоятельствах, разными людьми, при этом не связанное с многократным цитированием один раз кем-то озвученной метафоры. Именно так в нашем примере с перегрузкой. В целом тут полезен следующий подход: однократное применение новой метафоры кем-то может служить поводом для исследователя обратить на это внимание. Двукратное повторение - поводом взглянуть на возможность присутствия мерцающей зоны, а трекратное применение - уже повод всерьез ею заняться.
Метафора повторяется не буквально, а видоизменяется от раза к разу с сохранением смысла - как в нашем примере с перегрузкой. В одном случае речь шла о кнопке перегрузки, в другом - о зашкаливании. Сопоставляя особенности использования метафоры в каждом случае, можно сделать дополнительные предположения. Например, в данном случае в метафоре Клинтон речь шла о кнопке, как о элементе управления машиной, в метафоре Медведева - о каком то измерительном приборе, который зашкаливает, то есть, об элементе индикации состояния машины. Возможно, последовательность возникновения двух метафор не случайна.
Широкий разнос метафор в социальном пространстве - в данном случае метафора, возникшая в контексте российско-американских отношений, второй раз проявилась в контексте российско-украинских отношений. Если бы они была использована второй раз вновь по поводу отношений с США, ее "индикаторная ценность" была бы ниже, потому что она могла бы в этом случае быть использована повторно из желания сделать ссылку на встречу Клинтон и Лаврова.
Подобное применение метафор указывает на одно из следующих обстоятельств:
Автор метафоры осознает значимость социального явления, о котором говорит, но не имеет готовой однозначной концепции реагирования на него (то есть, оно не включено в ту или иную когнитивную структуру и находится в мерцающей зоне).
Автор метафоры не осознает значимость социального явления, но на бессознательном уровне ощущает его принадлежность мерцающей зоне.
Автор метафоры использует ее сознательно, для того, чтобы оказать целенаправленное вмешательство в мерцающую зону. Об этом варианте мы еще будем говорить далее.
1
\"реальность социальных систем сложнее и многообразнее, чем ...
 Так можно сказать про любую систему. Конвекция - сложнее и многообразнее, чем ее математическая модель.
Мат. модель должна быть простейшей, но дающей описание изучаемого явления.
А то, о чем Вы пишите скорее слишком вольный метафорический перенос абстрактных математический образов в область социальных систем.
Метафора - это все же образное сравнение, а не математическое моделирование и здесь разумный человек сам должен чувствовать границы сравнения, чтоб не впасть в банальную профанацию математических понятий.
\"Таким же образом мы должны избавиться и от свойственного науке разделения на объект и субъект исследования.\" - а в квантовой механике Вы сможете разделить объект и субъект, ну, например, при построении потенциальной функции?
Борис (23.08.2009 22:15)
2
Конвекция?
Относительно конвекции и ее мат.моделей - тут скорее вопрос к физикам. Но насколько я знаю, у них принято считать, что эти модели передают СУТЬ физических процессов. Я же хочу сказать, что социальные мат.модели НЕ передают суть социальных процессов.
\"то, о чем Вы пишите скорее слишком вольный метафорический перенос абстрактных математический образов в область социальных систем\"... Напротив, я ратую за то, чтобы его не было, мне кажется это понятно из первой страницы статьи.
\"а в квантовой механике Вы сможете разделить объект и субъект, ну, например, при построении потенциальной функции?\"
В уравнениях квантовой механики НЕТ субъекта, поэтому там ничего разделять не приходится, субъект просто отрицается.
PS. Рекомендую вам прочесть статью до конца, а не ограничиваться одной страничкой, многое встанет на свои места.
Роман Уфимцев (23.08.2009 22:30)
3
Левин
 Не подскажите выходила ли книга Левина на русском и если можно где ее найти, может у Вас есть ее исходные данные. Кстати. в США похоже она издана лет 20 назад.
Павел (19.01.2010 20:57)
4
роль эксперта-исследователя
 \"...сочувствие\"...согласна.
\"...социальная реальность не имеет объективных механизмов\"...не уверенна.
по моим ощущениям, личности эксперта-исследователя нужно обладать качествами свидетеля не вовлеченного в драмму жизни при этом оставаясь частью целого.
сочувствие без вовлечения...
считается, что это качество олицетворяет Кришна. есть легенда о нем с интересными метафорами на эту тему.
но как достичь этого идеального для роли эксперта состояния?
Наталия Морозова jhiiiva@gmail.com (30.11.2010 18:11)
5
синхронизмы
Подскажите пожалуйста какую-нибудь литературу на тему синхронизмов, кроме Юнга.
Не приходилось ли Вам читать книгу Пауля Каммерера про законы серийности?
Анна wasiljeva@yandex.ru (7.04.2011 12:04)
6
Увы, не подскажу
Чего-то действительно интересного...
Хотя вот Руперт Шелдрейк, "Новая наука жизни". Хотя там нет явно о синхронизмах, но Шелдрейк кажется затрагивает тему совпадений, и даёт довольно убедительную гипотезу, которая объясняет их происхождение. Вкратце, это действие неких форм-матриц, "хреод", существующих в "морфогенетическом поле", то есть, в поле, генерирующем формы. Когда в мире складывается комплиментарная для данной хреоды ситуация, она "резонирует" и задает дальнейшее развитие этой ситуации. При этом расстояния в пространстве не имеют значения. То есть, если есть две ситуации, способные вызвать резонанс одной и той же хреоды, то ситуации могут развиваться с точностью до деталей, не имея для этого видимых причин. В частности, Шелдрейк так объяснял сходство деталей жизни разлучённых во младенчестве близнецов, и даже их физическое сходство – конечно, тут он противоречит обычной точке зрения, в соответствии с которой эти сходства объясняются генетическим родством близнецов. Но лично мне трудно представить, какими генами может детерминироваться выбор имени жены или года вступления в брак – а такие совпадения с близнецами не редкость. В общем, есть о чем призадуматься.
Нет, Каммерера не читал.
Роман Уфимцев (7.04.2011 21:05)
7
Обзорная статья о Законе серийности Пауля Каммерера
http://www.metaphor.ru/er/misc/kammerer_01.xml
Роман Уфимцев (12.04.2011 15:56)
8
Поломался агрегат
Статья 2009 года, это просто супер, что тут еще сказать. Вот мы и узнали (или почти узнали), к чему были совпадения и метафоры про перегрузку и зашкаливание.
Сова (27.01.2016 16:35)
Скажите своё слово!
Если вас возмутило, позабавило или заинтересовало то, что вы прочли, обязательно оставьте комментарий. Это лучшая гарантия, что авторам захочется писать ещё, чтобы вас возмущать, забавлять или заинтересовывать. Всё просто.
image Поля, отмеченные звездочкой, нужно обязательно заполнить
Заголовок комментария:
image Текст комментария: (не более 2000 символов, HTML-разметка удаляется)
image Ваше имя:
Ваш E-mail:
image Сколько будет дважды два? (ответьте цифрой, это проверка от спам-рассылок)
Отправить комментарий
Главные темы
Аутсорсинг маркетинга (11)Брендинг (10)Гештальт (31)Идентичность (10)Инновации (5)Интрамаркетинг (34)Информация и знания (6)Калининград (10)Кибернетика (21)Клиент и его роль (8)Когнитивный подход (80)Креатив и его роль (8)Латеральный маркетинг (10)Маркетинг отношений (6)Маркетинг услуг (16)Маркетинг-микс 4P-7P (6)Маркетинговые исследования (4)Маркетолог и его роль (8)Метафора (18)Мифология бизнеса (13)Начало своего бизнеса (11)Новая экономика (6)Новый маркетинг (5)Органическая логика (16)Политика и общество (19)Постиндустриальный мир (6)Принятие решений (4)Проблемы организаций (15)Прогнозирование (22)Реклама и ее роль (16)Рынок (5)Сбор и анализ данных (12)Сегментация (3)Сложные динамические системы (43)Социальные сети (4)Стратегия развития (9)Творческое мышление (10)Термины маркетинга (13)Управление знаниями (30)Управление персоналом (8)Фракталы (11)Холистическая парадигма (11)Цели и планирование (10)Циклы развития (12)Чего избегать (6)Эксперт и его роль (5)
Подписаться на ленту RSS
ООО "Ателье маркетинга ER", Роман и Елена Уфимцевы © 2003-2011