Ателье ERСтатьи и урокиМерцающие зоны
9. Естественные метафоры
Ателье маркетинга ER
Просто и понятно о том, как организуется аутсорсинг маркетингаХвост ящерки. Метафизика метафоры. Бесплатно скачать книгу
Анализ сложных социальных систем: мерцающие зоны
Уважаемый(ая) клиент!
.
Короли и изотопы
.
Когнитивный уровень
.
Простой учебник хорошей рекламы
.
Хвост ящерки. Метафизика метафоры.
Мерцающие зоны
Ранние признаки критических переходов
.
Опус 1/F
.
Продуктив vs креатив
.
Фотогалерея: фракталы в природе
Магия когнитивного маркетинга
.
Аутсорсинг маркетинга
.
Жертвы рекламы
Фазовый анализ организаций в четырех примерах
.
Структура управления знаниями
.
15 уроков маркетинга услуг
.
Некондиция
.
Коммуникационный спектр маркетинга
.
Холистическая парадигма в маркетинге
.
Правда о латеральном маркетинге
.
Как начать свой бизнес? История в письмах
.
Калининград: город парадоксов
.
Рекламная мина
Кризис классического маркетинга
PIX.METAPHOR.RU
Мерцающие зоны: 9. Естественные метафоры
Последняя редакция: 26.10.2009
Темы:
Помимо порожденных людьми искусственных метафор в социальной реальности возникают и более интригующие, даже загадочные метафоры. Это естественные метафоры, у которых нет человека-автора, которые создаются самим потоком социально значимых событий. Они указывают на те мерцающие зоны, существование которых в социуме еще может никто не осознавать. Это метафоры, у которых с первого взгляда есть только один автор - его величество случай.
Они проявляются как любопытные или странные совпадения в практически не связанных между собой событиях. При этом странно схожие между собой события могут быть разнесены как в пространстве, так и во времени, не имея имея между собой прямых причинных связей.
Историком известно немало такого рода странных совпадений в судьбах народов и отдельных исторических персон, но в лучшем случае они воспринимаются как курьезные совпадения, "ирония судьбы". Но подобными совпадениями наполнена жизнь любой социальной системы и даже жизнь каждого человека.
В новое время одним из первых, кто обратил внимание на подобные совпадения был психолог Карл Густав Юнг. Вот классическая "рыбная история" из его жизни, которая служит характерной иллюстрацией:
Эта история произошла с Густавом Юнгом в течение одного дня. Началось с того, что на обед ему подали рыбу. Сидя за столом, он увидел проезжавший мимо рыбный фургон. Затем его друг и сотрапезник за обедом вдруг повел разговор об обычае "делать апрельскую рыбу" (так именуются первоапрельские розыгрыши). Вскоре к Юнгу пришел бывший пациент и принес в знак благодарности картину, на которой была изображена большая рыба. Позже появилась дама, попросившая врача расшифровать ее сон, в котором фигурировали она сама в виде русалки и плывшая за ней стайка рыб. А когда потрясенный Юнг ушел погулять на берег озерца, чтобы спокойно обдумать всю цепочку этих странных событий, то набрел на выброшенную на берег рыбешку.
Юнг называл такие совпадения синхронизмами и утверждал, что они являются проявлением коллективного бессознательного. Его логика понятна - ведь должна существовать какая-то сила, которая способна организовывать такие совпадения. При этом сила разумная, ведь в таких совпадениях часто имеется какой-то неявный, но ощутимый смысл - синхронизмы словно являются какими-то намеками.
Как бы то ни было, чтобы заметить, что такого рода совпадения встречаются постоянно, достаточно понаблюдать за лентой новостей в течение двух-трех дней. Очень часто в разных концах мира с небольшим разбросом во времени случаются схожие события, сами по себе довольно редкие. Вот наглядный пример из ленты новостей буквально последних дней:
  1. 9 августа 2009 г.
    Техническая неисправность привела сегодня вечером к сбою в работе одного из главных аттракционов ВВЦ - колеса обозрения. Аттракцион не работает уже более часа, на колесе обозрения находятся люди, в том числе семьи с маленькими детьми (всего 57 человек). Технический персонал, обслуживающий аттракцион, пытается выяснить причину неисправности. (позже всех застрявших благополучно сняли).
  2. 11 августа 2009 г.
    В Калифорнии в городе Санта-Клара на аттракционе застряли 24 человека. Вагончики "Русских горок" остановились на крутом подъеме, и люди оказались в ловушке. На место почти сразу прибыли пожарные. Всех людей сняли, никто из них не пострадал. Спасатели признались, что несколько недель назад у них были учения именно с таким сценарием. Поэтому операция прошла быстро и слаженно.
Обратим внимание: при внешних различиях в этих двух происшествиях, они словно сыграны по одному сценарию: сломавшийся аттракцион, в котором на высоте застряли люди. Сюжеты метафорически тождественны, за ними стоит одна и та же метафора.
Тут удобно прибегнуть к терминам Юнга - через схожесть не связанных между собой событий, коллективное бессознательное "указывает" на новую мерцающую зону социальной реальности, в которой происходят какие-то значимые для социума события, в которой "прорастают зерна будущего". При этом указание иногда бывает прямым и поддающемся непосредственной трактовке, но гораздо чаще указание является метафорическим - как в данном случае. Чтобы предположить, какая мерцающая зона социальной реальности обозначается в синхронности поломок аттракционов, необходимо понять, метафорой какого социального явления или области общественной жизни могут являться высотные аттракционы "Чертово колесо" и "Русские горки"(...)
PS. Эта статья была опубликована 15-го августа, ровно за 2 дня до события, которое, кажется, стало ответом на вопрос о "Чертовом колесе" и "Русских горках".
Утром 17-го августа произошла крупнейшая техногенная авария последнего времени - катастрофа на Саяно-Шушенской ГЭС. Авария случилась из-за того, что одна из турбин была вырвана со своего фундамента мощным потоком воды, что причинило огромные разрушения и затопление нижних этажей станции. Погибло 74 человека (еще один пока числится пропавшим без вести). Между происшествиями с аттракционами и ГЭС имеются странные метафорические сходства. Только один факт - сам персонал станции нзывал турбины "колесами". Мысленно проследите динамику воды, проходящую через плотину и движение лопастей турбин и сходства становятся еще более впечатляющими.
К естественным метафорам применимы те же критерии их "индикаторной ценности":
Многократное повторение сюжета и событийной метафоры, особенно в компактных промежутках времени.
Сюжеты или событийная метафора повторяется не буквально, но с сохранением своего смысла.
Широкий разнос метафорических событий в социальном пространстве - в данном случае это географическое и социальное расстояние между Россией и США, отрицающее возможность прямых причинных связей между событиями.
Не всегда сходство событий настолько явно, как в этом примере. Гораздо чаще метафорическое сходство между событиями бывает довольно тонким и чтобы его отмечать, нужен некоторый навык. Но он вполне поддается развитию, особенно если обращать сознательное внимание к метафорическим аспектам событий и явлений.
В заключение я хочу ответить на возможные критические комментарии к понятию естественной метафоры. С первого взгляда разговор о них действительно можно воспринять как погружение в мистику, суеверия, гадания по внутренностям птиц. Но у меня совершенно нет такого умысла. Я вовсе не хочу, чтобы в каждой случайности мира мы видели некий "знак" и бесконечно ломали голову над тем, что бы он значил. Но я предлагаю с должным вниманием относиться к тем социальным явлениям, которым мы порой отказываем во внимании из-за того, что они не укладываются в нашу картину мира. Возможно, не каждое событие имеет смысл, но если в цепи событий отчетливо проявляется определенная связность, мы не можем легкомысленно отмахиваться от нее только потому, что между этими событиями мы не видим причинной связи. Мы знаем не о всех связях в мире. И наш подход даже не требует, чтобы мы искали или объясняли эти связи, достаточно, чтобы мы принимали возможность их существования. Естественные метафоры могут быть проявлением коллективного бессознательного, как считал Юнг. Они могут быть результатом действия каких-то высших сил. Они даже объяснимы с точки зрения "морфогенетических полей" Руперта Шелдрейка - каковы бы не были истинные их причины, это не касается тех наблюдений, о которых мы говорили в этом параграфе.
1
\"реальность социальных систем сложнее и многообразнее, чем ...
 Так можно сказать про любую систему. Конвекция - сложнее и многообразнее, чем ее математическая модель.
Мат. модель должна быть простейшей, но дающей описание изучаемого явления.
А то, о чем Вы пишите скорее слишком вольный метафорический перенос абстрактных математический образов в область социальных систем.
Метафора - это все же образное сравнение, а не математическое моделирование и здесь разумный человек сам должен чувствовать границы сравнения, чтоб не впасть в банальную профанацию математических понятий.
\"Таким же образом мы должны избавиться и от свойственного науке разделения на объект и субъект исследования.\" - а в квантовой механике Вы сможете разделить объект и субъект, ну, например, при построении потенциальной функции?
Борис (23.08.2009 22:15)
2
Конвекция?
Относительно конвекции и ее мат.моделей - тут скорее вопрос к физикам. Но насколько я знаю, у них принято считать, что эти модели передают СУТЬ физических процессов. Я же хочу сказать, что социальные мат.модели НЕ передают суть социальных процессов.
\"то, о чем Вы пишите скорее слишком вольный метафорический перенос абстрактных математический образов в область социальных систем\"... Напротив, я ратую за то, чтобы его не было, мне кажется это понятно из первой страницы статьи.
\"а в квантовой механике Вы сможете разделить объект и субъект, ну, например, при построении потенциальной функции?\"
В уравнениях квантовой механики НЕТ субъекта, поэтому там ничего разделять не приходится, субъект просто отрицается.
PS. Рекомендую вам прочесть статью до конца, а не ограничиваться одной страничкой, многое встанет на свои места.
Роман Уфимцев (23.08.2009 22:30)
3
Левин
 Не подскажите выходила ли книга Левина на русском и если можно где ее найти, может у Вас есть ее исходные данные. Кстати. в США похоже она издана лет 20 назад.
Павел (19.01.2010 20:57)
4
роль эксперта-исследователя
 \"...сочувствие\"...согласна.
\"...социальная реальность не имеет объективных механизмов\"...не уверенна.
по моим ощущениям, личности эксперта-исследователя нужно обладать качествами свидетеля не вовлеченного в драмму жизни при этом оставаясь частью целого.
сочувствие без вовлечения...
считается, что это качество олицетворяет Кришна. есть легенда о нем с интересными метафорами на эту тему.
но как достичь этого идеального для роли эксперта состояния?
Наталия Морозова jhiiiva@gmail.com (30.11.2010 18:11)
5
синхронизмы
Подскажите пожалуйста какую-нибудь литературу на тему синхронизмов, кроме Юнга.
Не приходилось ли Вам читать книгу Пауля Каммерера про законы серийности?
Анна wasiljeva@yandex.ru (7.04.2011 12:04)
6
Увы, не подскажу
Чего-то действительно интересного...
Хотя вот Руперт Шелдрейк, "Новая наука жизни". Хотя там нет явно о синхронизмах, но Шелдрейк кажется затрагивает тему совпадений, и даёт довольно убедительную гипотезу, которая объясняет их происхождение. Вкратце, это действие неких форм-матриц, "хреод", существующих в "морфогенетическом поле", то есть, в поле, генерирующем формы. Когда в мире складывается комплиментарная для данной хреоды ситуация, она "резонирует" и задает дальнейшее развитие этой ситуации. При этом расстояния в пространстве не имеют значения. То есть, если есть две ситуации, способные вызвать резонанс одной и той же хреоды, то ситуации могут развиваться с точностью до деталей, не имея для этого видимых причин. В частности, Шелдрейк так объяснял сходство деталей жизни разлучённых во младенчестве близнецов, и даже их физическое сходство – конечно, тут он противоречит обычной точке зрения, в соответствии с которой эти сходства объясняются генетическим родством близнецов. Но лично мне трудно представить, какими генами может детерминироваться выбор имени жены или года вступления в брак – а такие совпадения с близнецами не редкость. В общем, есть о чем призадуматься.
Нет, Каммерера не читал.
Роман Уфимцев (7.04.2011 21:05)
7
Обзорная статья о Законе серийности Пауля Каммерера
http://www.metaphor.ru/er/misc/kammerer_01.xml
Роман Уфимцев (12.04.2011 15:56)
8
Поломался агрегат
Статья 2009 года, это просто супер, что тут еще сказать. Вот мы и узнали (или почти узнали), к чему были совпадения и метафоры про перегрузку и зашкаливание.
Сова (27.01.2016 16:35)
Скажите своё слово!
Если вас возмутило, позабавило или заинтересовало то, что вы прочли, обязательно оставьте комментарий. Это лучшая гарантия, что авторам захочется писать ещё, чтобы вас возмущать, забавлять или заинтересовывать. Всё просто.
image Поля, отмеченные звездочкой, нужно обязательно заполнить
Заголовок комментария:
image Текст комментария: (не более 2000 символов, HTML-разметка удаляется)
image Ваше имя:
Ваш E-mail:
image Сколько будет дважды два? (ответьте цифрой, это проверка от спам-рассылок)
Отправить комментарий
Главные темы
Аутсорсинг маркетинга (11)Брендинг (10)Гештальт (31)Идентичность (10)Инновации (5)Интрамаркетинг (34)Информация и знания (6)Калининград (10)Кибернетика (21)Клиент и его роль (8)Когнитивный подход (80)Креатив и его роль (8)Латеральный маркетинг (10)Маркетинг отношений (6)Маркетинг услуг (16)Маркетинг-микс 4P-7P (6)Маркетинговые исследования (4)Маркетолог и его роль (8)Метафора (18)Мифология бизнеса (13)Начало своего бизнеса (11)Новая экономика (6)Новый маркетинг (5)Органическая логика (16)Политика и общество (19)Постиндустриальный мир (6)Принятие решений (4)Проблемы организаций (15)Прогнозирование (22)Реклама и ее роль (16)Рынок (5)Сбор и анализ данных (12)Сегментация (3)Сложные динамические системы (43)Социальные сети (4)Стратегия развития (9)Творческое мышление (10)Термины маркетинга (13)Управление знаниями (30)Управление персоналом (8)Фракталы (11)Холистическая парадигма (11)Цели и планирование (10)Циклы развития (12)Чего избегать (6)Эксперт и его роль (5)
Подписаться на ленту RSS
ООО "Ателье маркетинга ER", Роман и Елена Уфимцевы © 2003-2011