Усталость от бесконечной череды простых, но бесплодных теорий в маркетинге и менеджменте заставляет исследователей по всему миру искать им содержательную, принципиальную альтернативу. Это стремление двигало и нами, когда мы оформили свои наблюдения и опыты в сфере практического маркетинга в виде набора принципов и моделей, который получил название интрамаркетинг.

Но хорошие идеи имеют свойство приходить многим людям одновременно. Вероятно, поэтому интрамаркетинг оказывается глубоко созвучен некоторым интересным и необычным моделям, о которых стали говорить в мире в последние годы. Знакомство с ними будет безусловно полезно смотрящим в будущее профессионалам в сфере маркетинга, менеджмента и организационного развития.

Этой статьей мы начинаем серию критических обзоров новых подходов в социальных и организационных исследованиях, которые с нашей точки зрения заслуживают того, чтобы с ними познакомиться в первую очередь. Мы покажем их сильные и слабые стороны, укажем пункты, в которых их принципы сходны или различны с интрамаркетингом. Наша первая тема - меметика.